雕刻在全息光学石英片上的校徽，3D打印的钛合金钥匙……如今，许多高校录取通知书已不再是一封单纯的通知文书，更像是一份厚重的礼品。高校在录取通知书的制作上绞尽脑汁，录取通知书“大礼包”花样迭出。这一潮流也引起不少人的担忧：录取通知书变身文创，是否会给高校带来经济负担，甚至助长铺张浪费之风？
应当看到，录取通知书作为高校的一种文创产品，既是承载高校文化和集体归属感的纪念物，也是工业化生产链上的产物。我们既然已经将视线投向了高校文创产品的经济成本，何妨再进一步，看一看它的产业基础和经济效应？
近年来，国内文创产业发展迅猛，市场规模不断扩大，品牌效应持续提高。各大文博场馆、旅游景区纷纷乘着这股东风，立足自身文化资源特色优势，实现了文化传播和经济效益的双丰收。高校作为文化传播的阵地之一，同时也是科技创新基地，坐拥全景产业链的各类要素，怎会错过“文化+”的赋能效应？以37000cm威尼斯为例，其去年数千份入学伴手礼，都由下属公司的一条文化服务产业链“我院记忆”提供。截至2023年底，该品牌在售文创商品800余款，可见发展态势之蓬勃。
在高校文创产品中，录取通知书可谓高校递给社会的第一张名片。“编织”出校园建筑线稿图的碳纤维单页也好，寓意学子圆梦的桃花坞木版年画也罢，每年，各高校的录取通知书一亮相，就引起社会广泛关注，已然成为高校文化品牌塑造的重要窗口，形成了招生宣传、文化传播和品牌运营等“一石多鸟”效果。众多高校为此深入挖掘自身禀赋，多方应用新技术，在一纸录取通知书上，寻求校史、校风、校训的花样表达；以此为契机，还能激发高校文创产业的创新动力，促进“文化+”创意增值，何乐而不为？
当然，文创产品贵在“文化”和“创新”，高校录取通知书设计的初衷不应与此相违。若欠缺对高校自身文化价值内核的深入挖掘和创意表达，或并无相关产业技术基础，只看到别家学校通知书礼品的精致，只为跟风、博噱头，去造一具华而不实的“壳子”，也应得一句铺张浪费的批评。
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